Inbound Marketing

El Inbound Marketing o también llamado Marketing de Atracción es un término que está muy presente cuando hablamos de estrategias relacionadas con marketing online. Es un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas, que permiten captar clientes aportando valor a través de la combinación de varias acciones. Estas acciones principalmente son el SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads y la analítica web.

Como dice Carlos Llopis; “El Inbound Marketing se puede resumir en cuatro palabras: crear, optimizar, dinamizar y convertir”.

Este nuevo concepto nació para dar una respuesta a los cambios en la actuación de los consumidores, que ya no quieren ser receptores pasivos, ni están dispuestos a permitir todas esas interrupciones publicitarias de los medios tradicionales. En este caso, quiere ser el usuario el que se sienta atraído por el producto. Son los clientes los que se encuentran con las marcas, interactúan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.

En Inbound Cycle comentan que este sistema es de los más eficaces para hacer branding, dar visibilidad a las marcas en Internet, atraer clientes potencias, fidelidad y, en definitiva, crear un canal de captación propio para cada empresa.

Esto se consigue porque el Inbound Marketing trabaja de forma integrada, como ya hemos comentado, dentro de una estrategia global en la que se combinan varias acciones, canales y técnicas para mejorar la reputación de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.

Fuentes:

– Inboundcycle.com. (2016). ¿Cómo funciona el Inbound Marketing?. [online] Available at: http://www.inboundcycle.com/academia/diccionario-inbound-marketing/inbound-marketing-como-funciona [Accessed 4 Oct. 2016].
– Marketing Directo. (2011). ¿Qué es el “inbound marketing”? – Marketing Directo. [online] Available at: http://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/%C2%BFque-es-el-inbound-marketing/ [Accessed 4 Oct. 2016].

– Llopis, C. (2016). ¿Qué es el Inbound Marketing? Guía Y Método Paso a Paso. [online] INCRENTA – Blog en español. Available at: http://increnta.com/es/blog/que-es-el-inbound-marketing/ [Accessed 4 Oct. 2016].

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Acerca de Paola Agra

Graduada en Información y Documentación y Máster especializado en Patrimonio Bibliográfico por la Universidad Complutense. Profesionalmente me he dedicado principalmente a la documentación jurídica, pero mi pasión han sido, son y serán los libros.
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